Spannendes Video über Google Analytics in Kombination mit AdWords

Stephanie Hsu spricht bei der Google Conversion University über die optimale Integration von AdWords und Google Analytics.

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinenmarketing ist eine der effektivsten Werbemöglichkeiten für Unternehmen, um extrem zielgerichtet neue Kunden zu gewinnen und Marketingziele effizient und performanceorientiert zu erreichen. Suchmaschinenmarketing hat viele Vorteile:

• Sie erreichen inbesondere Nutzer, die gerade speziell nach Ihrem Produkt oder Angebot suchen
• Sie haben stets die komplette Kontrolle über Ihr Werbebudget
• Kampagnen sind einfach zu erstellen und anzupassen
• Anzeigen können innerhalb weniger Minuten online stellen und neue Kunden auf Ihre Seite leiten
• Über Berichtdaten kann jederzeit der Erfolg der Kampagnen überprüft werden

Und so funktioniert Suchmaschinenmarketing (am Beispiel von AdWords, dem System von Google – mit Abstand das umsatzstärkste und erfolgreichste Vermarkter von Suchmaschinenmarketing):

Eine Kampagne enthält eine mehr oder weniger große Anzahl an Suchbegriffen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben. Die Suchbegriffe sind möglichst genau thematisch in Anzeigengruppen gegliedert, denn auf Anzeigengruppenbasis werden die Anzeigentexte ausgeliefert. Je besser passend der Anzeigentext, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer auf Ihre Anzeige klicken und auf Ihre Website geleitet werden.

Passiert dies, bezahlen Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige einen Klickpreis, der im Auktionsverfahren bestimmt wird. Je größer die Konkurrenz auf bestimmt Keywords, desto höher der Preis für gute Positionen. Die Einblendung Ihrer Anzeige kostet nichts, Kosten fallen erst an, wenn die Nutzer tatsächlich auf Ihrer Website gelandet sind. Den maximalen Klickpreis (CPC) bestimmen Sie selbst – der geringste mögliche Klickpreis beträgt 0,01 Euro.

Auch das Tagesbudget bestimmen Sie, so dass Sie immer die volle Kontrolle über Ihr Budget haben. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, festzulegen, dass Ihre Anzeigen nur an von Ihnen gewünschten Tagen und zu gewünschten Zeiten erscheinen, sowie die regionale Ausrichtung, vom Kontinent bis auf Städte und Landkreise genau.